气温上升，新一轮饮料消费旺季来临，货架上琳琅满目的饮料，成为众多消费者解暑的必选项。伴随着饮料行业的高速发展，市场竞争加剧，产品更新迭代变快，饮料品类更加丰富，品类的创新也成为饮料行业发展的推动力。
同时，消费场景也更加多元，饮料不仅是消费者单纯解渴解馋的工具，更呈现出全新的消费特征和潮流趋势，尤其是以95后为主的“Z世代”更成为增长潜力最大的消费群体，促使饮料行业消费规模不断扩张。
在这样的市场背景下，饮料品牌出击夏日清凉饮品旺季，争相“内卷”上新，不仅为消费者带来更多新选择，也推动饮料市场新一轮的增长。
品牌“内卷”争相上新
除了农夫山泉对于“碳酸+茶”的深度探索，元气森林在新品方面，推出的夏日限定海盐系列气泡水正在全国范围内热销；可口可乐也开启了夏日新品限定模式，推出无糖香草味汽水；今麦郎更是接连推出果汁茶、无糖气泡水、电解质饮料、无糖茶饮料等多款新品……各品牌不断拓展新品，饮料市场呈现百花齐放的态势，货架上满满当当的饮料新品着实让消费者犯了“选择恐惧症”。
如今，饮料圈也开始“内卷”。记者注意到，为了进一步吸引消费者的
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